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淘宝拍卖会成最大在线拍卖 成交额将超苏富比佳

发布者:电商代运营 来源:洪海龙腾 时间:2015-12-02

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  在你熟知的淘宝世界背面,隐藏着一个不为人知的交易天堂:买主往往是30-40岁的男性,成交金额动辄上亿,土地、加油站、房产、银行股权、国画、裸钻在几天之内就会被拍走,他们很少用支付宝,而钟情转账和支票,有的买家甚至直接拎着两麻袋现金现场完成交易。

  这就是被称为”中国电商顶层俱乐部“的淘宝拍卖会。来自中拍协的数据显示,淘宝旗下的拍卖会已经成为中国最大的在线拍卖平台。根据中拍协发布的《2013年中国拍卖行业展望》蓝皮书,2013年中国网络拍卖规模超过200亿元,其中淘宝拍卖会占据了半壁江山,以绝对优势成为网络平台的老大。在2014财年第1季度,淘宝拍卖会成交已经高达121亿,超越去年全年总额,增幅同比达1528%。拍卖业内人士预计,以成交规模计算,淘宝拍卖会将在2015年超越苏富比和佳士得的总和。

  对比传统的委托拍卖,超越时间、空间的网络拍卖呈现出了成交率高,溢价率高和佣金节省的特点。仅是浙江省高院一家,自从使用淘宝拍卖平台以来,截止2014年3月,成交率达93.95%,成交拍品的平均溢价率为44.77%,比委托拍卖分别提高了约15%和23%,14年上半年就为买家节省佣金2.63亿元。

  平台效应推动惊人增长

  从创办以来,淘宝拍卖会业务一直呈现着惊人的增长曲线,录得了阿里巴巴电商体系中最惊人的增长之一。从2013年全年交易额是2012年的200倍,2014年上半年淘宝拍卖会同比增幅同样达到1528%,单一季度已经突破百亿大关。

  从2012年开始,中国拍卖行业增长放缓,拍卖企业开始努力寻找新的”人流入口“,淘宝拍卖平台进入视野。淘宝拍卖会首先提供的强大的技术平台,最大程度上减少了交易平台不稳定,流量过大和数据泄露的问题,而淘宝上买家强大的购买力更是令人惊讶。目前淘宝拍卖会上史上最昂贵拍品,是正在拍卖的评估价4.6亿元的土地厂房。而小到一辆自行车、破旧的诺基亚手机、长虹牌电视机,大到养殖公司的数百头生猪、鱼缸里活金龙鱼、港口上堆积4万吨镍矿,都可以在找到心仪的买家。在今年年中杭州限牌前夕,一辆被撞烂的车子因为一块金贵的杭州车牌,最后以6万多元成交,卖家大呼”赚到了!“

  截至目前,已经有了超过500家法院,10余家产权交易所,超过200家国内外著名的拍卖机构、画廊、艺术商店入驻淘宝拍卖会。分析人士指出,淘宝拍卖会最好的体现了”拍卖理论“核心——对难以估算价值的商品,用市场化的方法,建立一个有效的价格发现和形成机制。

  对于低效的传统司法拍卖体系,淘宝拍卖会带来的冲击也是明显的,“打个比方,原先法院拿出来摇号的司法拍卖标的,一个月400件,但现在有100件放在淘宝网上拍卖,那留给拍卖行就少了许多。”一位拍卖业者表示:“若以后更多司法拍卖在淘宝网上拍卖,拍卖行恐怕将面临集体失业。”

  艺术电商腾飞:拍卖会构建线上中产阶级“艺术沙龙”

  中国已连续第4年成为艺术品拍卖成交额第二高的国家,2013 年 5 月 20 日,北京保利联手艺典与淘宝举办了第一次关于“傅氏家族”的线上拍卖会,这次拍卖大获成功,成交总额 250.95 万元,成交率 95%。共上拍61件作品,不仅傅抱石的《听泉论道》高价拍出,其余的60幅为其女儿所作的作品也获得追捧。2013年双十二,淘宝拍卖会联合拍卖机构,上拍总估值约3000万元人民币的70幅当代艺术品,并且使用了”保底回购“策略,同样获得了出色战绩。

  大潮正在来袭,从1995第一家在线艺术品交易网站ArtNet诞生以来,艺术品电商市场经逐步走向高速轨道。连传统巨头也感受到了压力,最近两年苏富比的在线业务急速扩张,2013年的在线销量较上一年上涨了36%。国内众多的艺术机构,如何和互联网联合?淘宝拍卖负责人一刀表示,“自行搭建平台是一种方式,而更加方便可行的,是和淘宝合作,充分利用淘宝网几亿用户,潜在的未来客户优势,建立自己的在线业务存在,让艺术品不再是土豪的玩物,而是触及正在崛起的中国“殷实阶级”。

  国内知名的《艺术市场》杂志评论道:2013年的淘宝网进行3次艺术品在线拍卖试水,无疑拓宽了大众购买艺术品的渠道,也使中端消费人群有机会在网络购物体验中触及艺术品领域。事实上,线上拍卖就是为喜好者提供一个简便的艺术品交易平台,使更多不同层次的人进入这个圈子,让艺术品消费进入生活,从而开拓更广阔的艺术品市场。

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