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淘宝直通车推广常见问题

发布者:天猫代运营 来源:洪海龙腾电商 时间:2015-12-10

Q1.直通车是怎么扣费的?
A1.按点击扣费。
 

Q2.直通车关键词旁的手机标识表示什么意思?
A2.表示当前有资格在移动端展现。
 

Q3.关键词的最低出价是多少?
A3.最低出价5分钱。
 

Q4.关键词的最高出价是多少?
A4.最高不能超过99元。
 

Q5.直通车搜索人群中核心客户、潜在客户 、自定义人群是什么关系?
A5.核心客户 潜在客户 自定义人群3者是并集。
 

Q6.直通车搜索人群中自定义人群里的子人群是什么关系?
A6.自定义人群里的子人群是交集关系。
 

Q7.直通车搜索人群中核心客户里4个子标签是什么关系?
A7.核心客户4个子标签是交集关系。
 

Q8.直通车在移动端的展示宝贝有什么特征?
A8.左上角有 hot 标识。
 

Q9.直通车在移动端首屏能展示多少个宝贝?
A9.最多2个。
 

Q10.哪里可以找到合适的关键词添加?
A10.添加关键词功能里推荐的关键词、优化中心工具里添加关键词功能、数据魔方里淘词功能。
 

Q11.关键词 羽绒服 出价1元,搜索人群对已购买过商品的访客溢价50%,分时折扣22:00以后80% ,其余时间100%23:00时,对已购买过商品的访客,关键词羽绒服最终出价是多少?
A11.(1+1*50%)*80%=1.2。关键词羽绒服最终出价1.2元。
 

Q12.关键词质量分里影响基础分的因素有哪些?
A12.直通车整个账户关键词点击率、转化率以及店铺整体评分。
 

Q13.关键词质量分里影响相关性的因素有哪些?
A13.关键词与宝贝属性、宝贝类目、宝贝本身信息的相关性。
 

Q14.ROI是什么意思?
A14.ROI=投入产出比=直通车成交金额/直通车花费。
 

Q15.CTR是什么意思?
A15.CTR=点击率。
 

Q16.CVR是什么意思?
A16.CVR=点击转化率。
 

Q17.搜索人群中相似店铺的访客 的含义是?
A17.竞争对手的核心客户。
 

Q18.关键词推荐页面里移动包里是什么样的关键词?
A18.能在移动端展现或有潜力展现的关键词。
 

Q19.直通车搜索关键词的淘宝站内的展示位置,有哪些?
A19.关键词搜索结果页【右侧】掌柜热卖 12个,关键词搜索结果页【底部】掌柜热卖 5个,首页搜索文字链点击后搜索结果页【中部】前4个掌柜热卖位置 ,全部淘宝网热卖页面,爱淘宝页面tab结果页。
 

Q20.影响关键词质量分得因素有哪些?
A20.关键词点击率、关键词的转化率、关键词与类目、属性、宝贝本身特征相关性、店铺直通车搜索点击率、转化率以及买家体验因素。
 

Q21.直通车关键词搜索的展现规则是什么样的?
A21.展现是千人千面的,出价*质量得分会影响展现量 一般情况下,出价越高展现量越大。
 

Q22.直通车后台可以看到关键词实时数据吗?
A22.可以看到,可以看到关键词的实时展现、点击、点击率。
 

Q23.关键词平均扣费会高于出价吗?
A23.直通车关键词扣费是不会超过最终出价的。如果看到高于出价,请检查分时折扣是否大于100% ,是否设置搜索的人群溢价。
 

Q24.直通车搜索的创意,点击率高的创意会被优先展现吗?
A24.会的。
 

Q25.精品创意图片也会被做为搜索创意图片展现吗?
A25.会的。
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