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2019年,你还要做一个“标题党”吗?
作者:明涛   来源:洪海龙腾电商   发布时间:2019-01-12

关键词:内容营销

适用行业:所有
适用买家规模:星级
在产品文案习作中,标题党的玩法饱受青睐。2019年,我们还要将这个玩法发扬光大吗?
在这里,小编要严肃的正告大家:是时候抑制一下做标题党的热情了。君不见,网络上充斥着各种标题党文章,秘密、真相、千万、竟然是、万万没想到、想不到、揭秘大量耸人听闻的词语充斥屏幕,客户早已累觉不爱,产生了严重的审美疲劳。而更让营销人沮丧的是,UC、今日头条、网易等各大自媒体平台陆续出台措施严厉打击标题党。
不做标题党,产品文案标题的创作出路在哪里?答案如下:
一、有的放矢
有的放矢用一个比较专业的说法就是具有目标指向性。这样的标题有一种向目标用户喊话的既视感,比如《经常加班的同学注意了》《致那些不爱吃零食的人》《要考驾照的女生看过来》等等。
有的放矢的标题基于用户思维,站在受众的立场上指出了受众群体的一个痛点,痛点也是关注点,点击自然而然就来了。
二、逆向思维
基于我们受到的教育,我们往往对某类问题保持着习惯性的看法。但是逆向思维的标题写法就是要打破这种常识,让读者觉得诧异、不可能。比如《爱笑的女孩,运气比较差》《谁说爱哭的孩子有糖吃》《1+34》等等。
这样的标题写法制造一些隐性或显性的矛盾,让标题和客户习惯性认知发生冲突和对峙,从而诱发阅读。
三、对比手法
很多时候,为了突出某一主旨,利用强烈的对比,可以制作一种显著的反差效果,单刀直入、直中要害,可以让读者立即了解文章意图。比如《体重100斤与体重101斤的区别》《吃素不如吃肉》《宁吃鲜桃一个,不吃烂梨一筐》等等。
在使用对比手法写作标题的时候,我们一定要尽可能的使用阿拉伯数字。因为与汉字相比,阿拉伯数字更为一目了然,视觉呈现力更好。
四、善用标点符号
标点符号不仅仅具有停顿、断句等功能,而且本身就赋予感情色彩。比如比如感叹号表达一种关注感,问号表达一种疑问的感觉,省略号引发无尽的联想等等。
在标题中使用标点符号,可以为标题赋予感情价值,让标题更有气氛、更有感染力,可以更好地抓住客户的眼球。

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