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从选题到写作,内容营销如何做出“爆炸”效果
作者:明涛   来源:洪海龙腾电商   发布时间:2019-01-11

关键词:流量运营

适用行业:所有

适用买家规模:星级

如今是内容为王的时代,再不玩内容营销真的就out了。内容作为产品的延伸,可以增加产品的体验;内容还可作为品牌的颜值,增加用户的忠诚。纵观一些有产生轰动效应的内容营销成功案例,蹭热点是其中屡试不爽的一种操作方式。下面,我们就从选题、标题制作、正文写作三个层面解析蹭热点的正确姿势。

一、选题

就像是写作文一样,选题在很大程度上决定着内容营销最终的成败。内容营销如何选题呢?具体来说有三种方式:

1、主动地去找热点,有计划的捕捉热点。比如节日节气、百科看事件、新闻看历史

2、临时抓捕热点。可以从新闻排行榜看社会焦点、从微博微信看传播节点、新榜榜单看KOL关注点、各类社群看水军动向。

3、从用户的角度来挖掘热点,比如热点不够、痛点来凑,趣味不够、深度来凑等等。

二、标题制作

选题结束就如内容营销的文字落地阶段。在这里,首当其冲的就是标题的制作了。标题的虽然没有一定之规,但是很多营销大咖总结出了一些标题写作的基本法则:

符号法则:不同符号可以带给消费者不同的情绪,叹号是引发共鸣、问号是引发思考等。

数字法则:抓取文章中有对比性的数字,和大家所关心的数字。比如怎么用10万装出100万的效果。这篇文章观众只看到标题就会觉得自己有很大获利。

对比法则:对比可以吸引受众的好奇心,也能留下深刻的印象。

用户痛点法则:也就是我们要去找,在这个产品的使用过程中,还有什么场景需求得不到满足。比如清晨空腹匆忙上班,至少让它陪你度过就抓住了上班族无法好好吃早饭的需求。

对号入座法则:在标题里体现你产品对准的目标用户身份,比如设计师。如果是泛大众人群,还可以用他们喜欢的称呼,比如小仙女。

盘点法则:标题使用盘点法则适用于你的文章内容做的是关于产品或者技巧的合集,比如吃宵夜真的会胖吗?只要掌握这几点就不用怕!用盘点几点这样看起来数量多的词,会让用户感觉这篇文章有很强的经验可读性。

三、正文写作

正文写作的首要原则是文章和题目一致,不能出现文不对题的情况。

其次,我们的正文还要有干货,能够为目标用户提供价值。这就需要我们对用户的痛点、痒点、兴趣点进行深度挖掘,据此制作内容。

再次,为了避免枯燥,我们的正文中除了图文,还可以引入图表、视频、音频等表现元素。

最后,我们要让浅阅读代替深阅读,也就是说我们的正文中不能有太多专业术语,即使有专业术语也要转化成通俗的说法,不给用户制造阅读困难。

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