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双11海报大战:看阿里耍逼格,京东说人话

标签: | 作者:admin | VISITORS: | 来源:亿邦动力
17
Oct
2016

      就在这两天,阿里、京东两大电商的海报相继出炉,风格迥异,拉开了猫狗大战的序幕。识人,需要由表及里,品味双十一,同样如此。在海报背后,是否隐藏了阿里和京东不一样的双十一内涵呢?


阿里炫技VS京东炫力


      从这次曝光的海报看,阿里的创意在设计上是以“创意派”的风格展现,将各路世界大牌尽收猫头当中,结合阿里形象玩出了风格一致但细节不同的各种造型,并且塑造了“凡客体”的广告语,可谓炫技高手。
 


      而京东的创意则以“写实派”的风格展现,通过对京东物流配送人员的细节描述,展现出京东物流配送人员上天下海的真实场景。虽不高调,但颇有从软实力入手,直观展示出京东的物流配送实力的味道——京东物流配送可以到达每一个角落,可谓炫力内功。
 


阿里整合VS京东深耕


      到底是抓住品牌商家?还是抓住用户体验?对于这种类似于先有鸡还是先有蛋的问题,一直令人摇摆不定。而双方的海报暗示了一定的倾向性。阿里的海报,以多个品牌的联袂演出,排山倒海之势,反映出阿里更多是横向整合各家大牌厂商来站台,重点意在布局卖货者联盟。
 


      而京东的海报,展示的是多个配送员走边疆、入深山、穿栈道等11个具象画面,从仓储到配送,从城市到山村,如此辐射广度之下所展现的,是京东在物流配送最基础的服务方面深耕多年的成绩。一直将共享品质生活作为品牌理念的京东看来依旧会在物流配送服务的专业度和辐射度做文章,打响用户体验战。
 


阿里的形式VS京东的故事


      观察两者的细节,则不难发现,阿里的海报在展现形式上更为炫目,强调了各大一线品牌前来站台,给受众传达出的是一场大品牌娱乐化狂欢盛宴,更偏向走肾。
 


      京东的海报则更多展现出关注与人与人之间的温情互动,深入到配送一线,对每个配送员的故事娓娓道来,沙漠行者、怒江飞人……故事人物聚焦到海报上的京东红马甲,给人饱满的现实感,一客收单万人忙,京东这次誓要打造一次最走心的双十一。
 

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