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建立单独无线端投放计划
作者:admin   来源:原创作品   发布时间:2016-09-02
忽如一夜吹风来,万千店铺做移动的时代来临了,越来越多的店铺开始为了快速提升点击率,拉升质量分放弃pc端全力提升无线端。这个方法的实用性是好是坏还是需要各位仔细斟酌。但是单纯建立一个完整的移动端计划还是有迹可循的。那么要做好一个完整的无线端计划,我们该如何设置那。


这是一个销量不大的童装店铺,开始推广这个产品我决定尝试使用移动端的高价位投放。

计划设置


计划正常投放,我们想要单纯的移动端计划,但是不能品必掉pc的投放。选择上我们投放pc/移动的站内,放弃掉站外和定向。


地域上屏蔽了几个物流不太方便的地区,其他的正常投放。如果店铺有明确的地区优势,可以考虑单独的投放少量地区。


在时间段上,选择早上班,晚下班以及中午休息的时间段为主。这些时间段是手机浏览的高峰期,对于流量的引入和点击率的提升会比较好。

投放设置



设置上我们吧pc端放到非常低几乎没有展现,重点放到移动上。如果预算足够的前提下可以把移动端占据到前排位置。这样流量初期就会比较高,如果预算不足的话,可以吧pc 放到0.01这样的低价,移动端放到行业均值水平。使用人群溢价来提升排名。

人群以核心人群为主,结合特性人群 比如我们童装浏览的多是母亲可以提升女性人去你的溢价。25-35岁左右的人群。


流量上升确实很快。


点击率也在快速提升。

Ppc逐步的降低下去。
 
质量分确实是有的逐步提升,点击率,流量都有很好的表现。转化率效果初始一般,这个也是与店铺情况有关系。
 
通过以上步骤一个针对无线的单独投放计划就完成了。
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