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淘宝众筹上线《大鱼海棠》专题 超20件衍生品
作者:admin   来源:亿邦动力   发布时间:2016-07-13

7月12日消息,日前,淘宝众筹开设《大鱼海棠》专题,上线超20件官方授权衍生品,包括各类手办、雨伞、帆布鞋、各式首饰、手机壳、VR眼镜等。


据了解,这些衍生品全部拥有《大鱼海棠》的官方授权,众筹与电影同步上线。自7月8日起到现在,短短5天时间,这些众筹商品大部分已经超过预定达成率。以其中的帆布鞋为例,截至发稿时,众筹金额已超22万元。众筹页面显示,参与众筹的商家均为天猫商家,包括末那手办、天堂伞、漫踪、光线旗舰店等,其中光线旗舰店属光线传媒电商部,其天猫店铺和官方微博均于《大鱼海棠》首映日开启。设计团队方面,以上述帆布鞋为例,是与故宫淘宝的设计团队合作完成的。
 


据相关报道显示,《大鱼海棠》所属彼岸天(北京)文化有限公司,在电影上映前便与光线影业就和阿里鱼(阿里旗下创新娱乐版块)签订了三方合作协议,由阿里鱼享有《大鱼海棠》线上独家授权的权利。阿里鱼将授权分发给各品牌厂商,并获得相应的授权金与提成。事实上,《大鱼海棠》从诞生起便与淘宝众筹脱不开联系。2013年,影片的两位导演梁旋、张春在淘宝发起众筹,不到3个月,3510多人筹到158万元,创下了当时国内动漫产业在众筹平台上的筹资新记录。


有业内人士表明,《大鱼海棠》的电影众筹是成功的,但对电影衍生品的销售来说,IP本身的吸引力和口碑非常重要。目前《大鱼海棠》评分较低,争议较大,这对于参与其衍生品开发的厂家来说,并不是个好消息。《大鱼海棠》拥有长达12年的IP沉淀期,这对商家来说有足够的吸引力,同时,有争议也代表着有市场。


“我们看中的是《大鱼海棠》前期的曝光度和关注度,这部电影还未上映就赚足了眼球,光线在宣发上也一向很有经验。而且这部动画电影的受众人群肯定不是给小朋友看的,也比较符合我们的定位。”罗莱家纺负责人邵玉婷表示。据相关衍生品行业人士称,衍生品一定要伴随电影最热的时候推广出去,除非是那种历史悠久,很有生命力的IP。在《大鱼海棠》之前,国内很多电影在衍生品方面都缺乏一个长期的规划,而《大鱼海棠》是光线按照商业片来进行包装与宣发推广的项目,其IP衍生的开发不论最终销量好坏,都具有业界参照价值。

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