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淘宝7月推“造物节” 揭秘那些神店背后的社区
作者:admin   来源:亿邦动力   发布时间:2016-06-29

      近日,淘宝网宣布将在年轻人最活跃的暑期(7月下旬)启动“淘宝造物节”,届时不仅是在阿里最擅长的线上,还将在上海世博展览中心举办一场线下“万众大趴”。从2009年开始,“双十一”已经成为全民购物的狂欢。2016年,淘宝似乎有意把“造物节”打造成90后年轻人的另一个节日。在这场造物节中,人们不仅能看到全球最顶尖的高科技、90后明星偶像网红“造音造艺”、精灵古怪的淘宝店……众多潮玩、运动等年轻人群体还将以“部落”的形式展示自我。

      2016年3月,阿里巴巴集团CEO张勇宣布,社区化、内容化和本地生活化将是淘宝未来的三大方向。“淘宝并不仅仅关注购物转化率,我们希望围绕着任何一个商品,消费者可以产生更多的行为,我们鼓励用户分享,参与讨论,互相提问,我们希望打造的更是一个围绕着购物的社区。”手机淘宝资深总监蒋凡如是说。
 

      数据显示,2016年5月,手机淘宝月活跃用户3.7亿,深度活跃用户每天登录7.2次浏览18个商品,许多用户在浏览商品、阅读内容、社区互动上花的时间超过1个小时。每天有2000万关于商品的评论和分享在手机淘宝产生,与此同时手淘“社区”里无数个“圈子”悄然冒出。

      胖子们组成圈子叫“微胖圈”;男人们组成圈子叫“最爱高跟鞋”;有人连给女儿起名字都要在圈里问,然后他得到了573个名字,那个圈叫“乐钓人生”;有个圈子专门爱养兔子,圈友们“督促”养兔达人妮妮开了一家淘宝店,因为买她的放心。据透露,造物节“万人大趴”邀请了72位淘宝“神店”的店主。这些年轻人在各自的圈子里不乏“大神级”的人物,每家“神店”都拥有无数粉丝,而把他们聚集在一起的“灵魂黏合剂”可能是一个定制滑板、一双手绘球鞋或一款手办。每一个“神店”背后,都有一个圈子。

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