当前位置:首页 > 资讯干货 > 电商资讯 >
美团将终止电商购物业务
作者:admin   来源:未知   发布时间:2016-05-09

5月9日消息,一份美团商户曝光的内部通知显示,今年的8月1号后美团网将正式终止电商团购业务,电商团队将调离至其他岗位,届时入口也将会被封闭。商户可自主选择提前终止协议,或在合同到期后终止与美团的合作。

关于美团方面为何突然关闭电商业务,业内人士观点颇多,有人认为问题出自新美大运营能力、也有人认为是合并之后,内部调整所致。美团网砍掉电商业务详情,整理如下:公开资料显示,从2013年7月份收购张智勇创办的猛买网后,美团网才正式切入电商购物板块,并任命张智勇为商品团购部总监,向COO干嘉伟汇报。时至今日,美团网的电商购物业务仅仅存活不到3年。

销量难以提升 抽成上涨

据美团网箱包类目的商家透露,在其经营的两年时间里,仅早期的销量还不错,每月可以达到5万到6万的销售额,最好的时候可以达到单月8万元的销售额。随后,销售量开始下滑,而现在的销量只能在百元到千元的位置浮动,扣点在17%。

另一饰品类目的商家称,由于美团网的客单价比较低,超过50元的产品基本没有人购买,导致价格压得很低,也没有什么利润,而且针对饰品类的扣点竟达到20%。

据了解,美团点评合并后与商家的矛盾在2015年底就已出现,当时就有消息曝出美团点评会大幅提价,部分行业除需要捆绑数千元的商户通以及推广费外,还要接受团购抽成比例提升——从合并前的1%~6%提升至10%~15%,有部分商户被提升至15%~18%。

但是,也有商家表示,之所以不选择离开美团网,主要在于其每年拥有的2亿活跃买家。根据美团网2015年的经营数据得知,合并后的美团点评拥有300万商户,活跃买家2亿,年度总交易额1700亿元。

平台强势:要求商户刷单

某业内人士分析,美团网之所以砍掉电商购物板块,跟其自身的运营方式有必然联系。一方面,相比天猫、京东、唯品等大的平台,美团网对电商购物业务几乎没有重视过,日常的促销活动很少见,另外即使有个别的促销活动,也就单单加个促销工具“打折”或者“立减”而已,没有推广工具。

另一方面,在产品运营上也略显不足。据悉,在电商购物板块,商家以上报产品的方式上线,单个产品上线仅14天,到期就下线,除非商家选择交钱延期,不然就需要重新提报,销量也会被清零。

某电器品牌商称:“去年有一段时间销量特别好,因为美团方面给了部分的广告位,但是后来因为他们自身的原因把我们的商品下架后,把评论和购买记录都清零了,导致销量很不好。”

此外,美团网还曾强制要求商家刷单。“我们每月销售仅千元,却让我们刷到30万元,如果不刷单,他们就会自己判定刷单,然后随便扣钱,不扣钱就不结算。我们的保证金是10万元,有几个同行的担保金都被扣没了。”一位商家吐槽道。

咨询电话:400-870-7912
189-5419-6229
业务邮箱:lixiaojie@honghailt.com