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如何测试访客定向?

标签: 钻展推广 淘宝钻石展示 | 作者:淘宝托管 | VISITORS: | 来源:淘宝
18
Apr
2016

1、选取50家左右的竞品店铺

  (1)自主店铺的来源:主搜、生意参谋、数据魔方、近期的聚划算淘金币活动商家,等等。

  (2)需要考虑的因素:主营商品的相关性、风格、功能、客单价、店铺大小、忠诚度,等等。

举例:

 2、创建测试计划

  (1)计划设置:预算300-500元,地域尽量多选,时间段9-23点(方便观察数据),均匀投放。

  (2)推荐使用的计划结构:一个单元下放1家自主店铺(方便对比数据)。

  (3)补充说明:

    ① 测试用的资源位一定要选择大流量资源位!因为当天的可投放人数=定向圈定人数与资源位圈定人数 的交集(定向圈定人数=符合定向要求的人有多少,资源位圈定人数=每天登录xx资源位的人有多少,交集才是每天可以投放的人数)。1家店铺的定向圈定人数本身就很少,如果再选择小流量的资源位,就无法获取到数据。小二推荐资源位:PC_流量包_网上购物_淘宝首页焦点图(520x280),无线_流量包_网上购物_app_淘宝首页焦点图(640x200)

    ② 假如单元较少,加起来的圈定人数都很少,可以使用尽快投放,以尽快获取数据;

    ③ 假如其中某个单元的PV和消耗特别大,为避免预算全部被这个单元消耗掉、导致其它单元无数据,可以先暂停该单元。

 3、对比效果

  (1)每个单元的PV达到5000以上,即可开始对比CTR、CPC效果。PV过低的话,CTR的随机性很大,不建议参考。

  (2)考虑到钻展每个小时都存在无效PV过滤、数据延迟统计的情况,建议在暂停计划后的下一个小时,数据稳定后再进行对比。

  (3)根据CTR、CPC表现,将测试的店铺分为几类:相关度高、相关度中、相关品类店铺(比如投放的是T恤,定向卖裤子的店铺)等,将同类型的店铺放入一个单元下投放。

 

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