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淘宝钻展定向原理介绍
作者:淘宝托管   来源:淘宝   发布时间:2016-04-18

我们先来了解下钻展定向原理

如上图所示,钻展的定向就是,每个访问淘宝的访客,都会形成搜索、浏览、收藏、购买等各种行为,我们的系统会根据这些行为给这些访客打上各种标签。如一个人在淘宝上经常购买美白面膜,那么在她的身上就会带上“美白面膜”、“女性”等标签。

设置定向时,我们可以通过钻展系统来圈定这些已打上标签的人群,从而实现只把我们的广告创意展现给这部分访客。因此每个行为不同的人,在同一时间打开钻展的广告位,看到的广告都是不一样的。通过合理定向,把你的广告展现给你想要的人群,获得精准流量和好的广告效果。

通过定向获取的流量我们把它叫做“定向流量”,没有定向的流量,系统里我们叫做“通投流量”。

 

目前钻石展位有群体定向、访客定向、兴趣点定向三种定向方式,一般来说定向的精准度为访客>兴趣点>群体>通投,因此我们建议只设置访客(自主添加店铺)和兴趣点定向(兴趣点不宜过多,最多设置2-3个),新手先不做群体定向。

1.群体定向:综合消费者历史浏览、搜索、收藏、购买行为,确定消费者当前最可能点击的商品类型和价格偏向,提炼出21种主流商品类型;每种产品类型有高中低3种价格倾向。特点较广泛,当然精准度较低,需要大流量时可选用。

 

2.访客定向:综合消费者历史浏览、收藏、购买等行为,确定消费者与店铺的关联关系。广告主选定店铺ID,系统可以向与选定的店铺有关联的访客投放广告。

优点:可以一次定向较精准的目标人群。维护店铺的老客户并同时共享竞争对手客户和潜在客户。

 

3.兴趣点定向:兴趣点定向和群体定向的原理基本相当,但兴趣点更精准,可精确到叶子类目和部分二级类目, 可选择兴趣点个数高达1500个。优点:可以一次定向较精准的目标人群,定向直达细分类目。

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