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DMP新版人群玩法大揭秘(实操)
作者:明涛   来源:洪海龙腾电商   发布时间:2019-03-13

DMP旧版将于4月2日整体进入只读状态,届时旧版中标签及人群将无法进行增删改操作。
很多人都在抱怨说,新版人群难用,采用的竟然是交集模式,人群越圈越小,这怎么办。其实你转变一下思路,会发现新版人群更加精准,删减溢价更加方便!
先晒一波数据:
12月份数据

1月份数据

二月份数据

一、店铺背景:

店铺为厨房配件旗舰店,收纳架一类产品为主,热销款价位在120-260区间,产品定价,款式简约等都符合市场需求,产品评价基础较好,以这家店铺和大家分享交流快车DMP经验。
二、京东快车推广优势和目的
(一)优势
选品完毕,我们可以通过京东快车渠道短期内将产品付费排名通过竞价方式提升到靠前位置,进行精准引流,测款,提升店铺销量。这也是快车的主要作用。
(二)目的
快车推广一方面可以给店铺不断拉新,引进精准流量,让产品标签更加精准,另一方面对店铺老客人群也能圈定,增加复购率,提高老客的粘性,提升店内客单价。
三、新版DMP和老板DMP区别和优势
(一)两者的区分
老板DMP一般圈定习惯为:几个标签组成一个人群包,人群数量较大,好操作。新版DMP是交集模式,你选取的标签越多,人群越小,人们习惯性用老板DMP人群去建立新版人群,就导致不习惯,不适应新版DMP
(二)新版DMP优势
我这个店铺主推款相较于同行产品,产品评论基础还可以,价位也是正常价位。我圈定的人群主要为浏览,加购,搜索人群,一个标签一个人群包。

相信大家都知道,这几个标签是我们常用的人群包重要组成部分,我这边选取的是单个标签组成人群包。
浏览人群分两个,三级类目和品牌商品(竞品人群),三级类目人群大于品牌商品人群。
搜索人群分两个;同样三级类目是大于关键词搜索人群的。加购亦如此。
后期我们就可以通过人群数据反馈进行溢价,删减的操作部分了。新版人群划分更加明朗,操作更加简单。
还有很多标签我这个店铺没有用过和测试过,包括商品标签,行业偏好等

新版DMP人群圈定这么简单,你还不抓紧尝试!
四、总结
DMP人群没有标准,也没有对错,只要效果反馈好的人群就是好人群,所以我们需要多多进行测试,多尝试更多的人群标签及人群圈定方法。

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