当前位置:首页 > 案例解析 > 直通车案例 >
淘宝直通车巅峰之战
作者:   来源:   发布时间:2018-07-24
        对于整个电商来说,永远不变的是 “改变”,淘宝在2017年的整体细致调整也是比较多,无论是在品牌 广告法 还是在付费入口的调整。这些都是一步步针对买家放心购物和卖家品牌保证的一些优化调整,另外一个相对影响比较大的是在直通车的“搜搜人群”的调整优化。跟着2017年的步伐咱们也一起整理下每年的一个大促节——双十一购物狂欢节。 在这样一个购物大促的节日,各个卖家也是集思广益的整理店铺 精选各个优质入口来进行调整。
针对这样一个广泛卖家的想法和需求­,怎样更好的用付费流量来配和促进店铺的大促活动优化 。一起来整理在直通车付费流量入口的配合。活动节点的一个力度配合。
双十一狂欢购 是每年的一个淘宝大促,牵动着每一个爱淘宝人的心,这个活动节点也是考验卖家的准备工作的充分性。

前线准备
店铺流量为主,活动大前线,也是铺垫最重要环节

在这个阶段是积累流量的高峰期  主要的几个入口在前期的积累中要跟上 关键词 搜索人群定向入口的力度调整。

关键词
主要的成交关键词 转化词,筛选近30天的的主要核心转化词,在pc和移动端的排名往前卡,移动端的尽量卡到前三 充分加大曝光率。相对应时期内的ppc浮动是有变化,行业的竞争量是在增加,所以在调整中主要筛选优化精准转化的入口的力度,但是这个节点咱们是主要累计加购和收藏,在双十一当天促进成交量,加大转化,

直通车筛选累计数据成交量大 转化率高一些的 加大力度排名,获取优势的展示位置。引流更精准。将关键词增加标签,后期调整力度会更精准 方便。

搜索人群


搜索人群新功能的的添加 这块的优化不仅是ppc的低 并且在点击率上相对也是比较高的入口,搜索人群针对双十一增加的的加购和未购买人群是比较合精准的一个入口,相对转化会更精准一些。在双十一前期的投放上必不可少的一个入口。

数据累计
加购 收藏


流量的基础也是后面加购和收藏的一个累计的铺垫。在流量增加的基础上加购和收藏也是明显在加大。为后期的当天转化也是积累很大的一个数据。Ppc的是趋势是在降低的,整体力度主要是集中在“搜索人群”端口。这块的ppc相对关键词是有部分优势,低出价 高溢价 的优化方式。

转化端口


以上是店铺整体在双十一前后的一个对比数据分析,在双十一当天的成交量相对平时都是累计爆发转化,在前期工作中累计流量充分做到位,转化词  流量入口这些都筛选一遍,定向端口的一个投放力度,累计双十一当天的转化一个爆发期。

总结
淘宝每年一次的 “狂欢购”双十一大促,这个时间点激发购物者的购物需求量。直通车整体配合店铺的访客量。做好大促前的一个流量规划,通过不同端口的数据累计不同增加力度。为奋战双十一 做好储备!

咨询电话:400-870-7912
189-5419-6229
业务邮箱:lixiaojie@honghailt.com